Per disegnare la linea di un’auto occorre molta creatività. Per pubblicizzarla e venderla ancora di più. Lo sanno perfettamente i responsabili delle campagne pubblicitarie di Volkswagen che hanno fatto incetta di premi al Festival internazionale della Creatività di Cannes. Sono addirittura 20 i Leoni conquistati dalla casa automobilistica tedesca al più prestigioso festival della pubblicità al mondo. I 300 giurati presenti hanno premiato in sette diverse categorie la Volkswagen che, con questi riconoscimenti, si attesta come azienda automotive di maggior successo tra quelle presenti al Festival. Le campagne premiate, vincitrici su un totale di 35mila candidature provenienti da 92 Paesi, includono lavori che arrivano dalla Germania, dal Sud Africa e dall’Inghilterra.
La campagna cinese The People’s Car Project, vincitrice del Leone d’Oro nella categoria Branded Content & Entertainment Lions, mostra il concept di una vettura futuristica sviluppata grazie al contributo degli oltre 30 milioni di utenti che hanno aderito complessivamente al progetto web. Questa iniziativa, lanciata dalla Volkswagen nel 2011, ha coinvolto studenti di design e ingegneri cinesi nella progettazione di un’auto che rispondesse ai bisogni degli automobilisti (in totale sono state raccolte ben 260mila idee). Il secondo Leone d’Oro è andato alla campagna stampa brasiliana di Volkswagen Ricambi Originali, il cui slogan, Don’t rely on something just because it fits, sottolinea in modo divertente l’importanza dei ricambi originali. La giuria, inoltre, ha premiato diversi progetti di comunicazione educativi, tra cui la campagna outdoor sudafricana Please don’t text and drive, con cui la Volkswagen ha scelto di sottolineare in modo estremamente intelligente i rischi connessi all’utilizzo del cellulare durante la guida, conquistando il Leone d’Argento. Un altro secondo posto è stato vinto con la campagna tedesca Surprising, what can fit into the dead angle, volta a promuovere il dispositivo di sicurezza Side Assist, nella quale si mostrano i benefici garantiti dai sistemi di assistenza alla guida per il cambio di corsia.
Fonte Volkswagen